Історія вашого бренду, по суті, історія про те, ким ви є, що ви робите та у що вірите — як бренд. Розповідь про бренд — це акт передачі цієї історії через вміст. 68% споживачів кажуть, що історії бренду впливають на їхні рішення про покупку.
Бачення бренду стосується ідей, що лежать в основі бренду, які допомагають керувати майбутнім. Коли бачення бренду спрацьовує, воно відображає та підтримує бізнес-стратегію, відрізняє від конкурентів, резонує з клієнтами, заряджає енергією та надихає співробітників і партнерів, а також породжує хвилю ідей для маркетингових програм.
Призначення бренду є причиною існування компанії та речами, які вона підтримує, окрім звичайних бізнес-цілей і завдань. Це «чому» зазвичай стосується клієнтів, яких він обслуговує, і ринкової ніші, яку він прагне зайняти.
До – Після – Міст. Формула «До-після-переходу» є однією з найбільш часто використовуваних структур для оповідання бренду, оскільки вона чітко протиставляє поточні труднощі потенційного клієнта та позитивні результати, які забезпечує ваше рішення.
Бренди про сприйняття, спілкування, прагнення та ідентичність. Простіше кажучи, бренд — це консолідація того, що люди думають — їх сприйняття вас, вашого продукту чи послуги. Те, що бренд означає для вас, багато в чому залежить від того, хто ви є та що робить інший суб’єкт.
Основна ідея бренду — це проста концепція, яка лежить в основі вашого бізнесу. Це так сума вашої філософії, вашої сутності та ваших цінностей, яка надихає все, що ви робите. Це причина існування вашого бренду, це те, що спонукає вас щодня надавати цінність своїм клієнтам.