Logos звертається до розуму аудиторії, вибудовуючи логічні аргументи. Ethos звертається до статусу або авторитету оратора, завдяки чому аудиторія більше довіряє йому. Пафос
, наприклад, намагаючись змусити аудиторію відчути гнів чи співчуття.
Деякі приклади етосу включають: Реклама, де лікарі рекомендують продукт. Таємниці вбивств, де головний герой — професійний детектив. Політичні промови, де кандидат розповідає про свій відповідний досвід.
Логотипи – це використання доказів і міркувань для переконливої підтримки твердження. Наприклад, Доповідач стверджує, що «підліткова вагітність зменшилася за останні п'ять років», посилаючись на дослідження, які показують значне зниження підліткової вагітності.
Ethos — це встановлення вашої влади говорити на тему, логотипи — це ваш логічний аргумент для вашої точки зору а пафос — це ваша спроба емоційно схилити аудиторію.
Логотип, або звернення до логіки, означає звернутись до розуму чи логіки аудиторії. Щоб використовувати логотипи, автор робить чіткі логічні зв’язки між ідеями та використовує факти та статистику.
Етос відноситься до характер, авторитет і моральні цінності, якими володіє група чи особа. Це грецьке слово, яке стосується характеру людини чи групи.